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女装的流行趋势依据是什么

发布时间: 2022-10-03 12:30:58

Ⅰ 对当今女装市场的分析

女装市场分析及女装产品定位调研报告

一、市场调研计划
1.调研目的:了解年轻时尚女性(包括在校大学生和青年白领阶层)的消费状况,消费观念及商业街的经营状况等
2.调研方法:访问法、问卷法、观察法、行为记录法等
3.调研对象:专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员
4.调研形式:以访谈为主,观察为辅
1)街头访问
到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者,潮流的风向标,访问她们对品牌的看法以及建议。
2)售点访问
专卖店调查:访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
5.调研地点:黄石新百百货、黄石威盛商场、步行街及黄石理工学院
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有:
(1)目标市场的容量及发展潜力;
(2)行业的营销特点及行业竞争状况;
(3)政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
1、全国女装市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。而女装市场一直是我国服装市场的大头,引导着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。
2、全国女装市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓“后来者居上”,中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
(1)女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。(2)女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。(3)老年装市场需求大;随着我国人口老龄化加剧,以及老年人对服装消费水平的提高和消费观念的改变,中国老年装市场将逐渐提高并不断年轻化,特别是中国农村老年人服装市场的转变,将成为中国女装市场的一大商机。(4)女装品牌数量减少、单品牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上,而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。(5)批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化,已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。早些年的纯批发性的市场,现在已经有一小部分的展厅不批发,也不零售,而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。(6)国外女装品牌大量涌进中国;各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体,我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。(7)复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里,中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。而在终端市场上,品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的"直接掌控终端"战略将逐渐增多,省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。
3、影响市场波动的因素
(1)季节因素
根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化,尤其是夏季的服装最为丰富多彩,无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目,在服装市场上也会出现反季节的现象,销售形势还不错。盛夏季节,厚厚的夏装也出来凑热闹,而且还很受欢迎。在人民商场,商家推出了羽绒服反季促销活动,除了价格促销外,商家还准备了各种各样的活动,请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步,请顾客上台互动,一元起价搞拍卖等,把一个本应冷冷清清的夏装市场搞得火热。
(2)地域因素
在北京和上海,消费者大多冷眼看市场,追求内涵、追求自我。正是如此,在购买服装时,她们也就更加挑剔。加之女装的品牌繁多,如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等,这些都为消费者提供了较大选择余地,从全国大城市服装的消费水平来看,市场的销售实际是:地区或地域的不同,消费者对品牌的认识也不同。另外,同类服装市场销售价格相差甚远,但普遍水平仍以中低档价格为主。
(3)政策因素
新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注,但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称,加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限,下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。
今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。从出口退税下调,到欧盟贸易新政出台;从REACH法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上,面对即将丧失的欧盟市场,中小纺织服装企业选择了不同的出路:或转移进军中亚市场
三、目标市场总体分析
1、目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较大,消费群体数量不断上升,发展潜力日益增大,产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿,通过产品的不断改进和发展,相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
2、目标市场主要销售渠道
服装行业销售渠道对于企业来说是不可忽视的重要环节,可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道
3、目标市场细分
(1)年龄段细分
国内成年服装年龄段分类基本为:18-30,30-45,45-65,65-。
18-30:该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体,是消费群体中服装购买频率最多,总体购买金额较多的群体,该年龄段人口在1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多,竞争最激烈的细分市场。
30-45:该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体,是消费群体中购买单件服装价值最高的群体,该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体,有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新品牌的接受程度较低,购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。
45-65:该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成,服装购买欲望一般,但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。
65-:该年龄段人口在1亿左右,购买欲望较低,对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。
(2)产品属类细分
我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分,他们包括:商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列。随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群,品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚,大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现,跳脱了传统正装或休闲装的领域,这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势,“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生,其定位于“知识精英族群”的社会主流人群,着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚,为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式,即能够在一般的商务场合进行着装,也可以在八小时外着装,可以更加放松的享受工作和生活,因此,也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素,已经成长为一种独立的衣着文化,“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊,包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群,而且这个消费群体正在迅速的扩大。
四、品牌服装的消费者心理及购买习惯分析
1、消费阶层分析:
随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长,消费结构也发生了较大变化:形成了三种不同社会层次的消费群:
(1)名牌服装消费群:
这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等,约占总人数的0.61%,而消费量即占到3% 。
(2)中档服装消费层.
这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户,约占城市人口的60% ,农村人口的20% ;
(3)低档服装消费层。
主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口,约占城镇人口的25% ,在农村约占60%。
2、不同年龄消费者分析
经过多年的发展,我国女装已经基本满足了女性衣着需要,但是却只有少女装相对有个性,而现代消费者着装讲究个性化,追求自我风格和完美,各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分化,不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下两种年龄层次的消费者:
(1) 15岁----25岁的青少年女性:
这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装最快的一群,他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。
(2)25岁----45岁的中青年女性:
这个年龄段的消费群,已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征,故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群;
3、不同区域消费者分析
根据有关资料显示,目前,华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元,高于全国的521元平均水平。其中,北京、上海和广州的人均服装消费能力最高,上海的人均服装消费额更达到1587元,北京则达1387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右,而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。
由以上分析可以得出,地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。
4、消费趋势分析
从近年来女性品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说,她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此,一定时期内的消费市场将会出现两种趋向:一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升;另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。
此外,随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调,消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角,如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品,也是今后高消费的一大趋势。
在风格上来说,今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时,还会向自然、舒适、浪漫方向转变。
5、商场购买率较高品牌
艾格、only、Vero Moda等。
五、品牌竞争者分析
与本品牌“Bloom”定位相似且卖场购买力较高的品牌:艾格
1、本品牌的定位与产品分析
此品牌为现在的大学生和一些时尚白领所设计,年龄一般在20-35岁,追求时尚个性的特点,同时采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。
产品名称为“Bloom”。“Bloom”是绽放的意思,大学正是在青春活力的阶段,大学生都是一朵朵含苞待放的花朵,经过在社会上的历练之后,渐渐蜕变成气质高雅的成熟女人,就如花朵的绽放一样。
本产品质量好,做工精细,面料舒适,弹性好,可洗涤耐穿性好,能够给消费者提供很方便的储存和保养,款式新颖独特,紧跟时尚,色彩鲜艳亮丽,给人明快舒适的感觉。
毫无疑问,价格在任何时期都是敏感的,在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响,人们的消费水平也受到的影响,考虑到消费者的消费水平,一般定在180-880之间,能够在消费者的消费能力之内。
产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌,让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可,提高品牌的知名度
2、艾格品牌分析
(1)品牌概况
1994年底法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公司,并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中,公司吸取法国ETAM的成功经验,并有效结合中国市场特点,特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜,使ETAM艾格很快成为全国的知名品牌。1998年,ETAM的休闲系列WeekEnd的问世,更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性,从而更能顺应世界时装的流行趋每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱"它"的消费者有送去无数的惊喜。设立在上海的设计部,利用法国的流行情报在资深设计师的精心策划下,推出以不同故事为主题的系列服装。
一般每季都有五组故事,每组故事最理想的展示方式是在同块墙板上,这也是艾格服饰区别于其它品牌服饰的独特的陈列方式。海英模特制衣有限公司是法国ETAM集团在中国的分支企业。在风格上,以城市装为主的ETAM延续简洁流畅的线条,采用流行舒适的面料,并适应正装休闲化趋势。不同质地面料的交叉搭配,使你摆脱拘谨的办公套装,在写字楼里一样光彩照人。
(2)艾格女装的款式、面料、色彩
春日心情:色系为稳重,对比的黑色,白色,深红,中灰;面料采用有黑白混色效果的钢花呢,地板格,垂感挺括细腻的涤粘面料,蕾丝,网眼,牛仔,植绒针织料。搭配可脱卸花饰,镂空腰带等饰品点缀,表现出成熟,职业的时尚女性风采。细节强调异料拼接,异色里布,斜裁半裙,滴针线迹。
恋法情结:大件用到藏青,蓝色,红色;小件用到藏青,蓝色,红色;以藏青作本组的点缀色。选用有透气,透湿,弹力莱卡纤维的针织布,全棉布,弹力布镶嵌条纹,强艾格新款夏装捻棉,棉条纹。细节上讲求条纹和素色的交替,网眼和素色的搭配,罗纹的质感和素面的搭配,块面颜色的相拼,印字的织带,束绳,气眼和织麦,塑料标,ABS橡胶拉链头等辅料的运用。力求表现太空,宇宙和光感的装饰。速度与时空的界限一下子变得不再重要……重要的是把完全不同的两者联系在了一起,就像法国国旗上的红与蓝。鲜明的个性和无限的情感全盘脱出,崭露无疑,毫无保留,做回E时代的女人。
春天的童话:活泼的率性着装,童话般的美好心情,成为点缀初春的一抹亮色。以牛仔蓝,蓝条,蛋壳白,驼色为本组色系。面条选用条纹色织,八字纹色织,全棉印花,竹节弹力牛仔,全棉色织小点。在细节上讲求牛仔拉毛,做白效果,局部抽褶,单线勾勒图案印花。
闪亮:颜色以黑色,黑灰,深驼,咖啡,桔黄,本白,米白,银,金。艾格下装面料选用磨旧水洗的牛仔,带人头像或报纸图案等的拨染灯信绒,显示磨旧沧桑感的PUC成衣水洗,来做外套风衣都很不错。在细节处理上采用黑白条纹衬衬衫,黑白相拼外套或黑白异色镶条,布料上有明显陈旧感觉或散金银粉,T恤混色扎染工艺,令颜色过度自然,“人”型状的重复排列,可运用在毛衫,T恤,印花长裤上。本组风格讲求的是黑,白,金,驼色系突显的现代感,给人以内殓的,酷酷的感觉。故事中的金,银只是暗暗地闪着光,并不招摇夸张。
3、品牌的优劣势分析
(1)品牌优势
本品牌的优势在于价格优势,让消费者能接受。品牌是企业生存之本,是企业发展之源。拥有一个着名品牌,意味着企业拥有较强的竞争力和较大的市场份额。本品牌更新快,需求变化快。新时尚、新技术、新款式、新管理这些都是无止境的,是动态的。本品牌有不断创新的思想。
(2)品牌劣势
品牌发展缺乏后劲,缺少核心竞争力。缺乏商业模式方面的钻研,没有形成系统上的差异化。
(3)品牌机会
“Bloom”还有很大的挖掘空间,要多了解一些信息反馈,这样对品牌的发展有很大的好处,挖掘品牌,让品牌有更大的市场开阔性,让品牌突飞猛进的发展,从而使品牌走向国际化。
六、各大品牌营销策略
一、品牌传播形式
媒体策略
运用各种媒介进行结合,在引导期密集型信息传播,造成巨大的攻势,给人留下强烈深刻的印象,启发那些最初的消费者。
1)媒介的组合策略
以报纸、电视、宣传单张(小册子)为主,海报、广告礼品为辅,重大活动和节假日,配合广告宣传在新闻媒体上做适当报道,同时在专卖店现场采用招贴、说明书等广告形式。
2)媒介的选择
(1)报纸:《XX日报》、《XX晚报》、《XX商报》、《XX报》
(2)电视: XX电视台、XX电视台、XX卫视
(3)宣传单张(小册子):宣传单张(小册子)是服装广告的主要形式之一,能给消费者做出决策分析和参考。在制作时应色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。
(4)广告礼品:设计精美的广告礼品在公共关系活动中赠送。
(5)固定点:利用站牌、灯箱等
二、品牌推广策略
1)在集团总体品牌规划的基础上,由专业营销策划公司负责全面的品牌推广,用市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。
2)设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性广告和硬性招商广告)
3)拍摄并制作一些专题画册,以供推广活动使用
4)设计制作一份精美的经销商加盟手册,扩大品牌效应
5) 策划、编写详细的店员培训守则
三、销售整合
1、公关活动方案
活动有九点开始,在活动进行过程中为了吸引更多的消费者要发放一些小赠品,节目要精彩,中间穿插一些小活动来介绍自己的产品,活动举行两到三个小时即可。
2、事件营销方案
通过募捐活动、建立慈善机构等。
七、各大品牌的品牌建设
1、渠道建设
(1)渠道设计方案
可用网络传播,在网上设计一个服装网站——淘宝网,把自己的产品放在上面进行销售,现在是网络时代,传授信息的速度比较快,可以在网上进行交易,也给顾客提供很大的方便,不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装,每周的周末发传单进行传播。
(2)渠道促销方案
每周的周末以及一些节假日要进行促销活动,一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期,产品的京城里也会增大。发放促销传单来体改产品的促销。
2、终端建设——终端促销方案
(1)记名消费,随时轻松享受贵宾优惠为了方便顾客的购物,降低促销及交易成本,服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可采取“记名消费”的方式。
(2) 操作步骤 1、迎宾、销售推介过程……在顾客有表现购买犹豫的时候,适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动;并在付款的时候再次向顾客提醒和解释本活动的内容; 2、告诉顾客本品牌休闲服饰在进行“记名消费”活动,如果此次消费的时候顾客留下其详细资料,那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动:
本次消费立即可享受九折优惠;
从第二次开始,在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折的贵宾优惠折扣;
如果在我们做促销活动的时候进行消费,不仅可以享受促销优惠,而且还可以享受折上折的优惠;
在顾客生日和重大喜庆节日时,顾客将可以免费享受到我们提供的祝福贺卡和一份精美礼品;
在顾客的购物累积实际金额达到5000元时,可以再享受到价值200元的现金折扣(可随时在购物时当场抵扣,折扣后累计金额又从零开始。
八、本季流行元素大调查
1、设计元素分析
颜色:黑、白、咖啡、米白、红色(粉红、桃红、玫红、大红)、金属色、糖果色、大地色系(黄、棕、灰、驼)、蓝得发黑的钢青色、孔雀蓝、芥末黄
款式:斗篷或披风、70年代套装(高腰的西服长裤,优雅的衬衫,YSL吸烟装的风格又回来了)、学院派及膝裙、蕾丝衬衫、毛领飞行员夹克、重磅针织、宽松针织毛衣、连体装、无领妮子大衣
面辅料:蕾丝、妮子、绒毛、皮草、皮革、铆钉、雪纺、混纺织物
设计手法:不对称设计(悬垂、披挂、褶皱)、佩斯利印花、刺绣印花、流动旋转的电幻印花、亮片装饰、不规则剪裁、材质拼接、叠穿混搭、流苏
风格:复古风、中性风、未来主义风格、军旅风、极简主义、浪漫主义,原生态自然主义、中国风
2、设计元素的延续与创新
1)蕾丝:本季蕾丝最趋势性的使用并不是晚装,却是白日装。用于简洁至极的款式,比如仅仅是直线型的套头紧身裙或者两件套,以超大结构的蕾丝覆盖来创造与众不同的品味。当然如果不那么夸张的话,一些轻量的蕾丝更适合与廓型结合,蕾丝的镂空效果为连衣裙或其他单品带来视觉上的变化。甚至,并不是真的蕾丝,我们还可以看到仅仅把蕾丝作为图案印在雪纺上。
2)Tailoring Back套装回归:时尚重归单纯,建筑感成为轮廓的关键词,这一切把套装又带回我们眼前。于是剪裁考究、肩部造型强壮,具有80年代感的长裤套装是最具趋势性的回归。如果说需要一些变化的话就是关于锐角肩部造型的上装与流动的宽腿裤和香烟裤或紧身裤的变化。当然套装考究的剪裁没错,但对于女人来说,打造一个"看起来毫不费力的造型"(Effortless Style)更重要。
3)斗篷or披风:几季以来斗篷一直是一股潜流,09春夏,其风格变得更加多样化,其影响力也趋巨大,终于升格为"Must-Have",并对其他品类产生了深远的影响。斗篷在本季更加多变,粗花呢质地的乡村感,或者金色双排扣的60年代感,甚至还可以有一些复古的摇滚感,适合各个层次的搭配。斗篷的廓型也突破了09春夏的主流,斗篷式袖和茧型剪裁具有强大的影响力,关于这一点在外套上表现很突出。斗篷式袖孔与领子更新了的外套,卵型的轮廓线形成一种新的外套轮廓,外套看起来更象斗篷。斗篷的廓型还蔓延到了夹克,甚至发展成为单穿的单品。所以,拥有一件圆的插肩袖或落肩线、宽宽的日本式袖或蛋型袖的斗篷,或者斗篷式外套、或者针织披风或者斗篷式开襟毛衫,再结合一些多层穿法,都是本季不错的选择。
4)悬垂和重塑:下一季都是关于极简主义的话题。但极简非简单,想象一下最基本的廓型和通过出其不意的结构处理重新伪装而成的简约主义。这方面的趋势性手法是悬垂和重塑。悬垂主要应用于针织面料上,比如连衣裙通过面料的处理、悬垂技术或褶皱细节产生如水般的流动感;柔软的打褶从领口开始(这是下一季的关键细节),大量的悬垂与褶皱细节控制着轮廓,创造出不对称的悬垂效果。而重塑则更为丰富,一个最另人兴奋的外观是通过轻量的填充塑造出新的廓型。设计师选择了粘合的面料和如羽绒般的绗缝,通过肩线和臀线塑造出一种精妙雕塑感轮廓。这一趋势主要体现在夹克、外套和针织上。另外通过建筑学的缝合线和拼接去创造一种复杂的塑身效果。这一趋势主要体现在运动装上,Miu Miu是个最好的例证。总体来看这是一个很强的趋势,但有可能超前了一些。因为这意味着结构的回归以及复杂而精妙的剪裁技术,包括对领线、肩线和臀部的重新定义。
5)愈大愈美丽:无论是象山似的轮廓,披肩般的领子,或镣铐样的手镯。在诸多元素中,领子成为设计师最好把玩的部分,因为这很容易成为新的视觉重点。烟囱领或者撑开的雕塑效果都是具有趋势的,而最好玩的当数褶饰领,来自法国哑剧中的小丑着装灵感,圆圆的褶皱如立体花朵一般矗立着,把个脸蛋衬托得象只硕大的花芯。层叠或超大的效果如披肩一般,一种具有幽默意味的新浪漫主义风格由此产生。项链也不再是传统意义上的项链,一切以项圈或像"Cuffs"的形式出现。无论是石头的、金属或者塑料的,硕大与重量感成为其衡量标准。

Ⅱ 对于女装时尚发展趋势,你有哪些看法

引言:相信“爱美之心,人皆有之。”并且随着现在对经济发展,人们的穿衣风格也有了很大的变化。大家对于时尚这个会越来越感兴趣,在穿衣打扮上也有了很大的改变,都想让自己走在时尚的最前端。并且根据自己的自身条件来更好的打扮自己,让自己成为一个独特的存在。然而对于最近的女装时尚发展趋势,是否有必要了解一下呢?三:要简单了解一件衣服的设计思想和原则。

女装时尚包括很多要素,有时候一件衣服会融入文化也体现了一定的服装设计思想和设计手段,还有制作过程等等。所以一件好的衣服当然离不开好的设计理念和质量。而且随着人们的消费水平不断提高女装时尚的发展趋势在一般情况下是不会出现问题的,除非是衣服的质量非常差,遭到了人们的质疑。所以不要为了销量而忽略质量的存在。

Ⅲ 现在的女装是什么样的一个趋势啊流行风格哦!

温总理在去西安视察工作时,曾亲自走进西安爱家,抚摸着货架上中国自己的品牌,深情的说过这么一句话:“我们自己的品牌,就是我们民族的力量”

不错,一个品牌的确立不仅仅是商业上的巨大成功,更是一个民族文化的沉淀,一个国人可以拿出去炫耀的资本。自新中国成立以来,商界人士就一直也专注于树立民族品牌,努力的结果也使中国产生了一部分品牌。下面,就分析下中国女装的未来发展趋势。

纵观世界品牌女装的发展历史,欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日韩品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初才刚刚开始发展。中国的品牌女装与中国的经济一样,可谓“后来者居上”虽然起步比较晚,但是发展速度却是非常的猛,甚至可以大胆的说这么一句话,欧美及日韩品牌女装所走过的每十年路,中国女装却是可能只需要三到五年就走完了。

凡事有定律,中国女装的发展之路也就是沿着日韩及欧美女装市场一路磕磕绊绊走过来的,而目前与他们的差距,也正是中国女装品牌未来的发展趋势。

一,价位上的走向

以往在国人的印象中,一提到国内品牌,大家脑海里就会自然而然的浮出两个字“廉价”,相对的提到国外进口货,大家除了联想到“昂贵”外,还会想到高档货,由此可见,在国人的心目中,高档货与高价位上可以挂等号的。而这也正符合中国人心目中的价值观:一分价钱一分货。

然而随着,CHANEL,GUCCI,PRADA等国外奢侈品牌品牌进驻中国,国内时装界则惊奇的发现,原来奢侈品牌女装在国内一样有巨大的发展市场,也由此,一些有远见的国内服装品牌将眼光瞄向了价位在3000——5000元,甚至5000元以上产品定位的品牌女装开发,由此也开发了例如“V3 , 白领“等国内一线品牌。
(Dior:奢华的品牌,华美的格调)

另外,与之相对的是国内低端价位品牌的开发。女装行业与其他行业不同,并非完全是一分价钱一分货。并非品牌知名度越高,品牌综合实力越强,其产品价位越高。由此,中端价位的品牌也不乏好的女装。因而,品牌女装的定位是十分的重要,观察中国近几年的女装市场份额与市场综合实力排名,ONLY. ANK,ETAM,ESPART,等价位在1000元以下的品牌排名非常靠前。

(only,办公室女郎的最爱)

(ANK,少女与轻熟女的选择)

而来自西班牙的品牌,ZARA进驻中国也似乎在提醒着我们,并非只有奢侈品牌才能算得上“大牌”。

将目光聚焦到国内女装品牌上,将会发现随着中国女装品牌定位的变化以及百货商场的大力度促销,使得月收入在1000——3000元之间的中低收入女性改变了消费理念,由 此,也大大提高了中国中低价位女装品牌的消费份额。
而将,这一点归纳起来说就是:未来国内女装品牌的价位将是走两级分化趋势,高价的越高,低价的越低。
二,中国女装未来的风格走向

同时,女装的流行趋势将不可避免的向欧美风靠拢。中国服装的流行是一个轮回式的圆形,中国虽然也有着自己的设计师品牌,可是绝大多数的品牌还是更多的随波逐流,。女装市场也正经历着从波西米亚风,到韩流,到俄罗斯风格,到维多利亚风格,再到未来的欧美风这一趋势。

纵观这几年的国内流行趋势,从O5年兴起的嬉皮士风格,到淘气十足的波西米亚风格;以及,05——06年前后影视,音乐和文化等日韩派向国人的冲击,使得以花边,蕾丝等装饰物为主的小女人味十足的服装一起袭击着国人的消费观,日韩风一度吹遍了中国大江南北;再随后,以装饰扣,硬朗军旅装又成了新一轮的流行。

然而,随着中国的GDP又好又快的发展,国人的生活水平大大提高,女性进驻职场的份额越来越多,更多女性就会追求休闲,舒适,自在的生活方式。也正是因为这些因素,欧美风的服装自07年进驻中国起,就受到巨大的欢迎,同时自我,帅气,休闲,时尚也一度成了欧美风的代表词汇。

不过,欧美风是一个比较广义的概念,如07年国内猛刮的维多利亚风以及下半年以巴洛克,洛可可风格为代表的法国浪漫主义风格 到08年流行的高街时尚职业与休闲相结合的概念,都在冲击着中国女装的流行,而这些也可以统归于欧美风。
而国内的品牌市场上,也出现了一批品牌产品趋向宽松式的休闲,时尚,帅气的欧美风品

三,衣服的年龄层将会逐渐缩小

老年人也时尚,这将是一个必然的趋势。例如,在韩国,大街上穿的花哨年轻的,老年人占领了很大的份额。而在美国,这种现象更为严重,国内的老年人也不甘青春的流逝,很多衣着艳丽,设计独特的衣服也都一一上了老年人的身。

你完全可以想象,一个上了60岁的时尚大妈会穿着高级的职业装游走于城市。爱美是人的天性,老年人也一样爱美,这个趋势将是不可避免的。

四,更加注重面料,做工工艺上将会复杂起来
除了款式的变化,衣服本身的面料品质将会有所变化,做工工艺上也将会复杂起来。纵观当今时尚界刮起的扎染风,烧花风,水洗布,做旧等一系列在面料上下功夫的工艺。 而且像DIOR 等大牌也加入了扎染这一中国古老的工艺,由此,可以断言,一层不变的面料将会不再受宠,取而代之,新工艺的面料将会在时装界大放光芒。
在这方面,国内品牌中ANK做的不错,做工及工艺都是国际标准,比较专业,除此,像ONLY,S•AIDINA这些,也推出了扎染工艺所形成的渐变色裙子。

五,能发散自身特质的品牌将会发展起来。
时尚界的主导群一般都是年轻人,随着80后成长起来,购买力也都增加了,并逐渐开引导新的一轮时尚潮流。
那么适应这个群体的服装品牌将会毫无悬念的发展起来。同时80后强调自我的特质也将会被品牌开发商所考虑到,由此笔者大胆预测下,具备自我特质的衣服将会是未来时尚界的新宠。

能够反映出80后心中所想的,符合他们对时尚看法的,也将会是时尚的新主流。那么这方面,衣服的特质除了国人认可的意大利品牌KAPPA,还有国内兴起的新品牌ANK,S•AIDINA将会深受80后的欢迎,成为时尚界的领军牌。

Ⅳ 2020年秋冬女装流行趋势

中性
这是本季的另一个趋势,它可能在下一季成为趋势,这一季的t台越来越非双性化,一些设计师展示了可以改变性别的服装,另一些设计师则发布了完全可以穿在身上的中性服装。
懒散的西装
在普罗恩扎•施罗(Proenza Schouler)的秀场上,灰色和灰白色的超大套装既舒适又精致,男女皆可选择。许多其他设计师也给我们提供了懒散套装的选择,包括奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)、(Tibi)、莲娜丽姿(Nina Ricci)、(Roksanda)和亚历山大·王(Alexander Wang)。
黑色皮革风衣
2019-2020年秋冬流行趋势包括了几种不同的保暖选择,但其中最有趣的就是黑色皮革风衣(黑色风衣在90年代末/ 21世纪初名声大噪,当时服装设计师Kym Barrett为《黑客帝国》的演员们设计了黑色皮革风衣)
蛇皮印花
秋冬并非是个低调的季节,尤其对于印花而言,这是一个风格强烈的季节。夺人眼球的印花比比皆是,从另外一个方面来讲,这或许正是经济紧缩之下的一种自然搭配法则:以经典耐久的单品搭配气场强大的潮流元素,从而打造出依然出挑的形象。
皮革服装
在2019-2020年的秋冬时尚潮流中,许多设计师把皮革当作布料、手工制作的连衣裙、连身衣,甚至是用这种材料制作的套装,都用了全新的方式。他们让皮革看起来柔软有韧性。
现代化花呢
你是否以为花呢服饰只专属于Chanel的经典作品?在2019年秋冬季秀场上,现代化花呢出现在Stella McCartney,Alexander Wang,甚至还有Karl Lagerfeld的继任者Virginie Viar的秀场上。
薄纱元素
透明元素在过去几个季度的时装发布会上屡屡出现,从高跟鞋、长靴、长裤到手袋都应用上了透明的材质。作为 90 年代怀旧风格的一部分,这些成本低廉的装饰引起很多年轻人的喜欢。
束腰
各种各样的束腰强调自然的曲线,常常与强壮的肩膀形成对比,而且束腰避免了过于女性化的轮廓,反而给我们一种超越性别的独特形状

Ⅳ 2011年女装的流行趋势

2011/12秋冬季是一个充满期望的季节,色彩生动鲜艳、明亮、柔美、实用、时尚而又自然。
“简约”主义
服装线条流畅、飘逸、自然。立体剪裁的舒畅与平裁的精确相结合,运用质地与廓形的对比,传达无拘无束。采用天然丝、麻材质,并将其根据不同质感进行叠加。色彩上则选取黑色、白色、灰色来凸显雨中、雨后的整个色调,展示了城市从朦胧到清晰的这一渐变过程。简单、简约、简洁的设计并不是一种稍纵即逝的时尚,而是人类长期探索后重新找回的一种乐观的人生态度。" “原生态”主义
神奇的大自然不仅给了我们赖以生存的资源,还给了我们宝贵的精神财富。只有纯洁无瑕的大自然才能孕育出纯净的心灵。清新纯粹的质朴感配合现代风格的先锋前卫,自然主义以朴实又变化无穷的姿态注入时尚生活当中。在面料的选取上,光泽鲜艳、舒适爽滑的天然丝织品和手感柔软、色泽鲜亮的化学纤维,再以圆珠片、仿珍珠及亮片做点缀。在纹理的处理上,对不同层次褶皱的灵活运用,展示“原生态”的效果。
“浪漫”主义
奇异的番茄红、激励人心的海蓝、清新俏丽的柠檬黄和轻盈活力的苹果绿等一系列明亮的色彩被创意组合,营造出一种鲜活烂漫的感觉。这些颜色让我们回忆起美好的童年,故多彩布料、剪贴画印花都将在明年非常流行。设计风格形成许多不同的造型:抽象的,立体的,概念性的,无一不凸显强烈的现代感。“浪漫”主义系列女装,采用S形、倒A形、H形的设计,体现了紧身与宽松这两者的相辅相成。
“复古”主义
复古的味道越来越浓烈,但又与之前有所不同,这股风潮强调古典华丽的浪漫造型、精巧细致的工艺感,精雕细琢出浪漫的复古主义,同时也勾勒出古典的贵族风华。复古风主要表现出一种繁复的装饰性风格。它把流行、风俗、戏剧等多种元素融合在一起,以优雅且华丽的方式表现出类似故事般的情节,极具张力。以未经染色的本色系为主,配以玫瑰红、紫色等颜色,由浅至深排列,造成视觉上的递进感及层次感,渲染了神秘的气氛。面料方面,设计师专注于麻织物,本色亚麻布的运用,辅以棉织物、帆布、横贡缎等。服装贴合古埃及服装特性:朴实无华,宽松,轻盈而简单
“中国”元素
在哈佛从事中国思想研究的史华慈教授说过:“古老传统的中西文化,它们的关怀其实是相似的,都是对人类共同命运在不同语境下的回应,有许多深刻的对话空间。”这样的对话空间在T型台上,由那些掌握全球风向的标杆设计师借中国经典元素来演绎,更是在传承了精髓之后变为自成一家的设计标志。中国元素已成为世界设计领域的轴心文化。中国元素系列的服装,在面料上,选用光滑的丝绸、轻柔的雪纺,充分突出女性的柔美。白色、褐色、银色是此系列服装的主色调。服装灵动飘逸、清新脱俗,烘托出山水画中清雅飘逸、如梦似幻的情境。
“黑色”魅惑
时尚的人说黑色代表神秘;前卫的人说黑色代表酷;成熟的人说黑色代表庄重。黑色总是透露出成熟与沉稳的气息。但是另一方面,黑色又是非常浓烈诡秘的颜色,黑色与漆皮的搭配营造出浪漫迷人与神秘。尽管时尚T型台上色彩四溢,仍挡不住黑色旋风席卷全球。超现实主义和新艺术是灵感来源。
“魔幻”仙境
一些人每天忙碌穿梭于一个钢筋水泥铸造的城市森林里,却不知自己想要的到底是什么。灵魂可以纯粹,但欲望却掺杂着颜色。这一强烈的反差正是设计师在魔幻仙境系列中的灵感来源。服装以淡雅的色系为主:米色、奶白、浅灰。棉、麻、丝材质的运用显示出精神的轻盈。浪漫优雅而不失活泼的装束下透露出的自由和开放的精神力量,让一个来自城市森林、舞动的精灵跃然于T型台之上。

Ⅵ 2022服装流行趋势分析是什么

2022服装流行趋势分析是:

1、条纹元素

条纹元素是时尚元素中永不过时的那个,它干净利落、容易驾驭。上个世纪就开始活跃在时尚舞台上的它看似简单,却蕴藏着无穷的魅力,迷住了几代人的心。无论是年轻人还是成熟女性,都可以将条纹元素穿出自己的独特风格。Louis Vuitton、Dior等品牌都向我们展示了这一元素的运用手法。

Ⅶ 2012服装流行趋势是什么

2012春夏女装流行趋势
1、轮廓鲜明的色块细节为柔和的春季系列女装带来精美的结构感。
2、设计师们从全球的各个角落寻找灵感,推出了一系列带有异国情调及多种风格印花的大地色系时装款式。
3、海藻绿色是本季最具突破性的色彩之一。采用海藻绿色色彩设计的时装款式可搭配任意一种颜色。
4、苍翠繁茂的花朵印花在此次伦敦时装周上大放光彩,从头到脚的印花款式装扮看起来极为个性。
5、休闲且柔滑的套装极具女性美感,其色彩设计极具魅力。
6、各大品牌推出的2012春夏系列款式中,采用鲜艳彩色色彩设计且具有现代感的柔软皮革款式非常流行。
7、全白风格的装扮是季节性的重点,但本季所推出的白色款式在纹理及设计方面更加个性,宽松的剪裁及高腰的垂褶细节是重点。
8、带有不对称边脚细节的连衣裙是2012春夏女装的重点款式。随风飘逸的连衣裙看起来非常高雅。

Ⅷ 今年的流行趋势服装是什么

今年女装的流行趋势是以简单大方的西服外套加碎花裙子,以及韩版的宽松T恤加阔腿裤,男款以简单大方为主

Ⅸ 女装每年流行的款式是根据什么设计的

1.
巴黎服装周. 如果想要了解接下来的一段时间可能会流行什么样的衣服,那么巴黎服装周是千万不能错过的,在这里你会了解到接下来将会流行什么样的服装搭配,什么款式将成为流行,什么元素会出现在漂亮时装上.
2.
网络. 可以在一些专门介绍服饰搭配,流行时尚的网站获取流行服装的信息,很多网站还会有论坛或者贴吧,经常泡吧的话,你就会变的嗅觉灵敏,知道接下来会流行什么样的衣服了,并且会准确的走在时尚的前沿.
3.
时尚杂志. 经常看一些时尚杂志,不仅可以知道最近流行的服装,而且可以学习一些服装搭配技巧,并且可以学会为自己设计合适的服装,穿出不一样的效果来.

Ⅹ 2021年秋季女装流行趋势是什么

1、疯狂玩色

饱和色调已经成为当季话题。色彩的发挥是不平衡的,总能碰撞出新的感觉 - 有点像生活本身,总是充满戏剧化。Jil Sander的芥末配柠檬,Miu Miu的泡泡糖粉配金盏花,patou的锈色和薰衣草——色轮上的互补色和次要色全都混在一起,五花八门。这样能让你看了一眼,还想再看一眼。

秋装的选购:

秋冬时节是人们选购各类服装的黄金期,在选择服装时不能只着眼于实用、美观、得体,而应从有利于活动和健康的角度,充分考虑到舒适、保健、防护等方面的因素。否则,如果着装不当,不仅会造成不便,还会引发某些疾病,对健康造成损害。

如今的不少服装存在化学污染,服装面料加工过程处理失当,未按规范要求严格完成工序,残存较多的加工过程中使用的化学物质,储藏过程中为防蛀和防霉也使用防虫剂和消毒剂等化学物质。这些有毒物质的主要危害有以下几种:

皮肤过敏或有炎症。有一些化纤布料在纺织过程中使用一些染色助剂、防皱剂等有机溶剂,如二甲基甲酰胺、甲醛等残存在面料上,皮肤接触会有麻木、灼痛感,有些人还会出现皮肤发红、皮疹、干燥等过敏症状。

这些物质中用得最多、危害最大的是甲醛,含有甲醛的服装在穿着过程中会从面料中逐渐释放出游离甲醛,通过人的呼吸道及皮肤接触除可引发呼吸道和皮肤炎症外,还会对眼睛产生刺激。