‘壹’ 特步这个标志的含义、来源及创作人
特步，一种独具一格的品牌文化，倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健以独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的追求．
”特步”品牌的独特定位轮塌迹：
”我们的理解就是与时代不同，与自己相容．”
”站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．”
”流行是一阵风，而时尚才是永恒．”
”时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．”
”时尚就是前卫．”
”就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．”
”是人类思想新观念的新发展吧！”
特步——中国时尚●运动第一品牌
X 设计理念
象征着胜利的红色传达出澎湃的 *** ，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
X 内涵释意
1、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的衫歼同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。
2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活腊并方式的神圣使命。
3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
‘贰’ 特步属于什么档次的品牌
属于中低档次的品牌。
特步是时尚的运动前卫、时尚、个性、自由。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予“特步”品牌核心价值。返灶哗
特步最终定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-25岁之间，通过准确的营销规划，以及差异化营销战略的系统实施，特步在国内体育用品市场商机逐步开拓出来。
特步和淘宝网于2010 年5 月14 日在中国上海签订了合作协定。藉着此次与淘宝网的合作，特步将会增强电子商务分销平台，拓展营销管道，有利于团体对货源进行掌握和管理，扩大销售网络。网络辩闹分销商应用淘宝分销平台，将订单指令直接发给公司，能更快捷地获得货源。
‘叁’ abc童鞋和好孩子哪个好
第六名ABC KIDS好
近些年，随着童鞋品牌的增多，相信很多宝妈都会存在选择上的困难。童鞋品牌多种多样，应该如何选择适合自己宝宝的呢？
童鞋哪个牌子比较好（中国童鞋10大品牌）
今天，我们根据近段时间的童鞋大数据，结合童鞋品牌评价以及销量罗列出2021年童鞋十大品牌排行榜，前十名分别是：大黄蜂bigwasp、Dr.lion狮博士、七波辉7-PE、基诺浦 GINOBLE、特步kids童鞋、ABCKIDS、江博士(Dr.Kong)、红蜻蜓kids童鞋、泰兰尼斯TARANS、好孩子Goodbaby（排名不分先后）
1、大黄蜂bigwasp
大黄蜂品牌是晋江市大黄蜂体育用品有限公司经过十年深耕市场，通过自主研发、品牌自创、自主生产的方式创建的。
大黄蜂专注于儿童用品制造、专注儿童健康生活的专业企业机构，集儿童用品生产、研发、销售为一体的综合型企业，同时也是第六届中国青少年艺术节福建省赛区赞助商。
2、Dr.lion狮博士
Dr.lion狮博士是君康盛世健康管理集团旗下的高端专业健康童鞋品牌，始创于2019年，自创立以来始终秉承着“用科技重新定义童鞋”的品牌理念，其明星产品Dr.lion狮博士生物力学平衡鞋更是一款深受广大儿童称赞的系列。
Dr.lion狮博士生物力学平衡鞋，是一款联合各大足踝专家，针对儿童足部特点倾心研发的生物力学平衡鞋，可以有效促进青少儿足踝骨骼健康发育。通过过硬的产品品质和良好的健康管理服务的模式深受广大宝妈认可，目前是生物力学平衡鞋领域第一品牌。
3、七波辉7-PE
七波辉始创清隐谨于1988年，知名的青少年运动品牌，以7-16岁的青少年群体为主体，答基集产品设计、开发、生产、营销于一体的青少年专属产品运营企业。
历经34年的发展，七波辉围绕青少年多元生活方式，对品牌进行了全面升级，逐步从“青少年专属鞋服品牌携胡”转型为“专属青少年生活方式品牌”。
4、基诺浦 GINOBLE
基诺浦隶属于杭州舒奈尔天然纤维科技有限公司，Ginoble基诺浦机能鞋诞生于2008年，公司早期在2005年就开始进行童鞋市场的调研、深入研究儿童足部特点和运动生理特征，与西班牙制鞋团队合作，开发并运用来自欧洲的制鞋技术。
5、特步kids童鞋
专注于3-14岁中小城市儿童群体，锁定三、四线城市的价格定位，并将“世界城市小贵族”的品牌dna不断融入。旨在提供高性价比的儿童用品，为普通消费群体带来轻松的时尚体验和物超所值的购买经历，为国内儿童传递世界各国的文化和风土人情，真正为中国儿童呈现一个多彩的梦幻世界。
6、ABCKIDS
ABC KIDS童鞋创于1983年成立于台湾，1990年进军大陆市场。是一家设计、研发、生产和销售童鞋、童装和儿童服饰配饰等为主的国内儿童用品行业知名的品牌运营商。公司将 “帮助中国少年儿童健康成长”作为企业使命。ABC KIDS童鞋主要定位在3--13岁追求时尚、品位、进步的少年儿童及其父母、亲友，致力于把ABC KIDS童鞋品牌的爱心文化传递给每个消费者。
7、江博士(Dr.Kong)
Dr.Kong(江博士)源于香港，目前主营健康童鞋和护脊背包，其中健康童鞋产品可有效改善步姿和预防扁平足后遗症; 目前在香港有近五十家自营店，是香港家喻户晓的健康鞋品牌。07年进驻国内市场至今，在国内各地共设有三十余家自营店。
8、红蜻蜓kids童鞋
红蜻蜓kids童鞋是红蜻蜓集团旗下子品牌，秉承“从距离中寻求接近”的企业理念。以 “更适合中国孩子”为品牌定位，专为3-13岁儿童打造时尚运动、舒适休闲、精致甜美的三大生活场景四季着装方案，以童装童鞋品类为核心，儿童配饰为辅，引领儿童时尚风潮。
9、泰兰尼斯TARANS
泰兰尼斯童鞋品牌隶属于杭州泰潼商贸有限公司，成立于2013年1月25日，旗下品牌泰兰尼斯童鞋，英伦贵族童鞋典范，主张健康，舒适，自我。“1/3FLEX”科技为0-16岁的都市新贵少年提供全方位的童鞋解决方案。
10、好孩子Goodbaby
好孩子创于1989年，专业从事儿童用品的研发、制造、分销和零售，涵盖童车童床/安全座椅/服饰用品等类别，其超小尺寸折叠婴儿车尤受关注。在中国，集团主要使用自主品牌设计，生产以及销售产品，主要包括“gb好孩子”和“小龙哈彼HappyDino”，他们都具有广泛的认知度和美誉度，占有一定的市场份额。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至：[email protected] 举报，一经查实，本站将立刻删除。成哥哥情感说
2022-09-23 · 超过20用户采纳过TA的回答
关注
展开全部
童鞋品牌排行榜前十名为：第一名大黄蜂bigwasp、第二名Dr.lion狮博士、第三名七波辉7-PE、第四名基诺浦 GINOBLE、第五名特步kids童鞋、第六名ABC KIDS、第七名江博士(Dr.Kong)、第八名红蜻蜓kids童鞋、第九名泰兰尼斯TARANS、第十名好孩子Goodbaby。
第一名：大黄蜂bigwasp
BIGWASP大黄蜂是晋江市大黄蜂体育用品有限公司旗下时尚童鞋品牌，勇敢、活泼、可爱、拟人化的卡通造型是大黄蜂一直以来的设计风格，而以黄、黑、蓝为主色的色彩运用，更凸显大黄蜂强烈的商品个性，让大黄蜂不断以丰富多彩的精品引领国内儿童用品市场新潮流。
第二名：Dr.lion狮博士
Dr.lion狮博士 Dr.lion狮博士是君康盛世健康管理集团旗下的高端专业健康童鞋品牌，始创于2019年，自创立以来始终秉承着“用科技重新定义童鞋”的品牌理念，其明星产品Dr.lion狮博士生物力学平衡鞋更是一款深受广大儿童称赞的系列。
第三名：七波辉7-PE
七波辉产品包括青少年鞋类、青少年服装、青少年配件等三个大类产品群，结合青少年活泼、好动的特点和审美情趣，专属定制产品的版型、面料、色彩和工艺，以满足消费者的个性化需求，并注重和强调对青少年的成长健康的呵护！
第四名：基诺浦 GINOBLE
基诺浦，英文名Ginoble，是一个童鞋品牌的名称，亦多称为“机能鞋”，其产品主要以0-13岁的婴儿学步鞋为主，其主要包装卖点是“功能性医学机能鞋”。
第五名：特步kids童鞋
特步kids是特步旗下童装童鞋品牌，专注于3-14岁儿童群体，致力于为孩子提供更舒适的穿着体验的大型体育用品专业供应商。
第六名：ABC KIDS
ABC KIDS童鞋是中国国内知名童鞋品牌。起步人将“帮助中国少年儿童健康成长”作为企业使命，致力于把ABC品牌的爱心文化传递给每个消费者。
第七名：江博士(Dr.Kong)
DR.KONG江博士是儿童健康鞋知名品牌，1999年创立于香港，2007年进入中国大陆。DR.KONG江博士致力于传播足脊健康理念，提供具有保护功能的学步鞋、儿童鞋、男鞋、女鞋、运动鞋产品。
第八名：红蜻蜓kids童鞋
红蜻蜓kids童鞋是红蜻蜓集团旗下子品牌，专为3-13岁儿童打造时尚运动、舒适休闲、精致甜美的三大生活场景四季着装方案，以童装童鞋品类为核心，儿童配饰为辅，引领儿童时尚风潮。
第九名：泰兰尼斯TARANS
TARANIS(泰兰尼斯)是源自英国的童鞋品牌，专注于英伦贵族童鞋典范，主张健康、舒适、自我。泰兰尼斯童鞋不一定是便宜的，不一定是具有色彩的，不一定是所谓大牌的，但一定是健康、舒适、随性的，是能让孩子释放天性的载体。
第十名：好孩子Goodbaby
goodbaby好孩子品牌创立于1998年，隶属于天创时尚股份有限公司旗下主创品牌。以“舒适、百搭、品质”为设计理念，基于小童脚型体态，兼具国际时代风尚，强调本土文化融合，致力于为消费者提供多场景的鞋履穿搭解决方案，坚持只做1%的国民儿童美鞋。
‘肆’ 特步目标市场 市场定位
经过详细的市场调研，特步把目标市场定位在了13-25岁左右的年轻市场，并统称为“X一代”，而这一代人有着明显的特点——追星、追逐时尚、重大御灶视个性、崇尚自由与快乐。于是，特步把品牌标志设计成一把个性十足的“X”；打破体育品牌邀请体育明星代言的行业规则，破天荒地请来娱乐明星谢霆锋。
事实证明，丁水波拆备的决滚扮策是英明的，特步的选择是正确的。娱乐明星，尤其是谢霆锋，在特步起步阶段，对特步品牌的推广起到了极大的促进作用。后来许多专家分析认为，特步的超越基因最核心的地方，恰恰在于其将时尚和体育糅合成一种致命的差异化。
‘伍’ 特步儿童和特步一样吗
不一样。
特步儿童是专为儿童设计皮档告的运动品牌，而特步一般是指专为成年人设计的运动品牌，但蠢携是这两个品牌都是属于特步公司所负责。
特步是一家国际化体育用品中心，主要营业范围包括运动鞋，运动衣，运动球等与运动有关的一燃明系列产品。
‘陆’ 特步的品牌定位
特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。
由时尚、前卫、首氏自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚 运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品戚芹巧牌并用娱乐营销推广产品的品牌。特步品牌创立之初邀请香港天王级艺人谢霆锋代言。05年品高键牌代言人又加入twins青春阳光组合。08奥运来临之际，特步代言人家族增加潘玮柏和蔡依林两位华语乐坛巨星。2011年，代言人阵容又新增时尚明星韩庚。在邀请明星代言的同时，特步同时又连续赞助东南音乐劲爆颁奖典礼。一系列品牌动作组合成特步独有娱乐营销战略。2015年，李易峰成为特步新晋代言人。
‘柒’ 特步的品牌策略研究
品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。那么下面是我整理的特步的品牌策略研究相关内容，欢迎参阅。
特步的品牌策略研究篇一
一、市场分析
(一)消费者分析
青年是一个购买力巨大的消费群体，对其他消费群体具有极大的影响力。作为一个特殊的消费群体，青年具有追求新颖与时尚、崇尚品牌与名牌、突出个性与自我、注重情感与直觉等消费心理特征。
青年，是一个潜力巨大的消费群体。这不仅因为青年人数众多，而且更由于青年的消费需求广泛，内容丰富。国际上统计数字表明，青年约占总人口的1/5。目前，我国青年人数近3亿，约占总人口的1/4。这说明，青年是一个人数众多的消费群体
(二) 销售分析
特步定位于时尚运动品牌，顾客年龄区隔在13-20岁之间，通过市场需求、目标市场、市场定位科学的STP规划，国内市场商机呈现出来。
多年来，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，多年来积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动。
为扩大分销网络，特步与网上购物平台淘宝网合作，为其产品系列进行零售，并与超过100间网上分销商签约。
(三)市场展望
如今，许多中年人在工作之余也向健康和时尚靠近。而中年人中的消费者能影响和带动身边许多同年龄同阶层的人，形成了年轻的中年人这样一个消费群体。他们拥有不容小觑的消费能力，只要能让他们显得年轻有活力，不管年轻品牌还是成熟品牌都会选择。
为拓宽市场，特步首先要在市场定位上扩大范围，因而不能只定位于追求时尚的年轻人，也要在开始追求高质量生活的中年人身上下功夫。
二、产品分析
特步(中国)有限公司是一家以综合开发、生产和销售特步牌(XTEP)运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。
三、竞争环境分析
市场上的海外高端品牌如阿迪达斯和耐克很少
做地区性广告，明星代言产品是二三线市场上良好销售的坚强保证。目前采用娱乐营销策略的品牌数量激增：范冰冰代言的KAPPA、穿着安踏产品的萧亚轩、由陈小春和张娜拉代言的鸿星尔克、穿着德尔惠产品的周杰伦开始在各类媒体上争夺消费者的注意力。
为了应对竞争，特步和天娱传媒公司签订了框架
汪蠢唤协议，签订2009年快乐女生5强做代言人，冠名赞助快乐女生全国巡演，在第一时间借助快乐女生的人气提高特步品牌的知名度。特步还采取独家冠名的湖南卫视着名品牌栏目《特步天天向上》的策略，利用国内知名度较高的的综艺电视节目吸引目标受众的注意，与综艺节目结合，将时尚的内涵有机地注入目标消费者的心中，使其形成对特步品牌的积极联想，提高品牌影响力和在消费者心目中的地位。
特步的品牌策略研究篇二
特步通过科学的市场定位与区隔之后，尚处于一种战略阶段，这种定位的成功实现需要顾客感知特步品牌的区隔与差异化，否则，只会流于一种聊以自慰的形式，最终沦为掩耳盗铃之档腔作。
特步通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略，让特步从严重同质化的产品中跳出来。
一、产品差异化
产品是建立品牌的基础，顾客通常是通过产品的体验和重复购买行为建立品牌困凯认知，特步定位于时尚运动品牌，首先需要从产品差异化层面突破，提起篮球鞋顾客第一联想品牌就是耐克，提起阿迪达斯顾客首先反应就是足球鞋，这就是专业化品牌塑造的产品差异化反应。对于时尚运动产品来说，特步是国内第一家改变了运动产品的专有属性和冷冰冰的品牌形象，根据运动鞋的穿着特点，在行业中独家引进日本技术，让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用，在保证产品优良品质的前提下，在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品如：风火、冷血豪情、刀锋、圣火、先锋、04好玩，款款个性、时尚，其中的第一代风火鞋创下了120万双的中国单鞋销售奇迹。时尚元素融人产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。
二、形象差异化
品牌知名度可以借企业实力，用大量的广告支持来建立，而品牌个性和品牌形象的建立和塑造则需要较长的时间达成。1985年，当耐克还是一个不怎么知名的小公司时，阿迪达斯、锐步已是雄霸市场多年的领导品牌，耐克几乎同时和阿迪达斯发明运动鞋气垫技术，耐克找到一个绝佳的机会与飞人乔丹签约，塑造出篮球鞋的专业形象，一举超越阿迪达斯成为专业体育用品市场领导品牌。
特步是国内第一个体育用品品牌采用娱乐营销的品牌，这非常符合特步作为一个时尚运动品牌特征。特步以每年人民币500万元的代价与英皇旗下艺人谢霆锋签约，谢成为特步品牌代言人和形象大使。谢霆锋在年轻人一代中有非凡的号召力，是“X一代”的核心领导人物，其叛逆、个性、时尚与特步品牌特征惊人的相似，谢霆锋集中体现了特步的品牌特征。谢霆锋成为代言人之后，全国各地谢霆锋的忠实歌迷排队疯抢特步运动鞋海报、CD、签名画册曾在全国几度断货。
特步与英皇紧密配合其中国大陆市场拓展计划，谢霆锋到大陆的每一次媒体见面会，都有特步签售会的身影。在代言人深度配合方面，特步成立了专案组跟踪、推广，三年来，在全国二十多个主要城市进行声势浩大的推广活动，特步品牌形象和个性深受特步目标消费群的高度认可。
特步在品牌形象代言手法上更是无意中成为媒介评论开创中国“立体代言”策略的开山鼻祖。谢霆锋成功后，青春、朝气、活力的twins演唱组合，针对18岁以下顾客有非凡影响力的BOY‘Z组合进人特步视线，成为特步品牌代言人。用不同明星的影响力带动目标市场不同个体需求，最终实现目标市场消费者特征集合营销，与QQ、动感地带一样，特步用“X一代”来概括目标市场核心特征，建立“X一代”的核心价值观和品牌归属感，用多明星立体代言方式不断扩充“X一代”阵营成员，建立起个性、时尚、特立独行的品牌形象和品牌个性。
三、推广差异化
产品同质化是市场营销的难题，推广同质化是市场营销的天敌，前者意味着在自身资源利用上还能够从面上突破，推广要做到差异化除自身资源之外还有很多企业不可控制的因素。
特步的品牌策略研究篇三
实施差异化战略，企业需具备下列条件：
(1)具有很强的研究与开发能力，研究人员要有创造性的眼光。
(2)企业具有以其产品质量或技术领先的声望。
(3)企业在这一行业有悠久的历史或吸取其它企业的技能并自成一体。
(4)很强的市场营销能力。
(5)研究与开发、产品开发以及市场营销等职能部门之间要具有很强的协调性。
(6)企业要具备能吸引高级研究人员、创造性人才和高技能职员的物质设施。
2.差异化战略的益处及风险
差异化战略的益处：
(1)建立起顾客对产品或服务的认识和信赖，当产品或服务的价格发生变化时，顾客的敏感程度就会降低。这样，差异化略可为企业在同行业竞争中形成一个隔离地带，避免竞争对手的侵害。
(2)顾客对商标的信赖和忠实形成了强有力的行业进入障碍。如果行业新的加入者参与竞争，它必须扭转顾客对原产品的信赖和克服原产品的独特性的影响，这就增加了新加入者进入该行业的难度。
(3)差异化战略产生的高边际收益增强了企业对付供应商讨价还价的能力。
(4)企业通过差异化战略，使得购买商缺乏与之可比较的产品选择，降低购买商对价格的敏感度。另一方面，通过产品差异化使购买商具有较高的转换成本，使其依赖于企业。这些都可削弱购买商的讨价还价能力。
(5)企业通过差异化战略建立起顾客对本产品的信赖，使得替代产品无法在性能上与之竞争。
3.实施差异化战略的风险：
(1)实行差异化战略的企业，其生产成本可能很高。因为它要增加设计和研究费用，选用高档原材料等。如果采取差异化战略的产品成本与追求成本领先战略的竞争者的产品成本差距过大，可能会使得购买者宁愿牺牲差异化产品的性能、质量、服务和形象，而去追求降低采购成本。
(2)购买者变得更加精明起来，他们降低了对产品或服务差异化的要求。
(3)随着企业所处行业的发展进入成熟期，差异产品的优点很可能为竞争对手所模仿，削弱产品的优势。
‘捌’ 童装定位指的是什么啊，分哪几个方面
童装定位主要指店铺位置定位、产品定位。位置影响到生意的好坏，所以位置选择好事半功倍。产品定位主要是考虑在什么位置适合做什么风格及档次的童装，消费群是哪个年龄段的为主，消费群需要哪些类的儿童产品。如果这些都考虑到了，就可以开店了。
‘玖’ 为什么说特步是自由的品牌呢
特步是自由的慧岩品牌的原因是品牌理念主打自由。根据物乎查询相关公开信息显示，特步的官方定位，品牌都是为罩碧悉了自由而生的，其主打无限自由、无穷可能的理念，特步也被誉为自由的品牌，特步的产品不仅有出众的性能，很多都具有极强的贴合贴脚感，从而使用者能够享受到最大的自由。
‘拾’ 商标特步的含义
特步的标志是一个稍微变形的X形，同时加上同种顺方向的“特步”二字，醒目，不凡。
特步标志解析一：X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持宽缓在否定中超越自我、超越对手的开拓精谈巧竖神;
特步标志解析二：X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命;
特步标志解析三：X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。
特步logo醒目，象征着胜利的红色传含大达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。