『壹』 淘寶網店如何做品牌新聞源推廣
推廣幫曝光淘寶網店如何做品牌新聞源推廣？一直以來，很多企業都以廣告為其主要宣傳方式，通過電視、報紙、廣播、雜志、戶外媒體等媒介，以硬性廣告的形式對廣大消費者進行廣告轟炸，並從中大大受益，廣告也因此被看作是直接而有效的宣傳方式。但隨著互聯網的發展，我們可以看出，信息時代已經到來，硬性廣告被分化和稀釋，加之廣告泛濫過程中出現的劣質廣告、廣告欺詐等負面問題，硬廣告越來越難獲得消費者的信任，於是將企業廣告進行軟性再隱形就衍生出如今的新聞營銷。今天推廣幫分享一篇新聞營銷如何抓住大眾不同心理的文章。
然而一種新事物的誕生，往往帶有爭議和誤解，或有人認可卻不得要領。有些企業覺得舉辦一次活動，找記者發幾篇稿子就是新聞營銷，也有企業覺得新聞營銷無法直接產生購買，意義不大。但是當王老吉利用天涯論壇一個小小的「封殺」帖，引發媒體對其汶川地震「億元捐款」爭相報道，進而名利雙收時，我們完全可以看到新聞營銷的強大力量。企業能不能有效利用新聞營銷獲得品牌的塑造和提升，關鍵還在於對其優勢的認識、利用和關鍵點的把握。
新聞營銷：一個人的戰役
我們可以看到一篇新聞、一個帖子被無數媒體、成千上萬的網友轉載、評論，卻鮮少看到一個廣告被不斷轉載傳閱。新聞的流動性和「滾雪球」式傳播特性，決定了新聞營銷並不是企業孤軍奮戰，而是企業一將當前，「指揮」千軍萬馬。企業新聞營銷的低成本投入，換來的是媒體、乃至成千上萬的消費者對企業「聲音」的傳播，可謂「四兩撥千斤」，相比廣告的昂貴成本和「企業」一家之言，新聞營銷在傳播力和口碑建立方面無疑具有廣告、促銷等傳統營銷手段無法比擬的優勢。
同時，推廣幫認為，新聞營銷的另一優勢，還在於其「一石二鳥」的效果：企業在藉助媒體、大眾力量進行大范圍反復傳播的同時，企業的「聲音」也潛移默化、潤物細無聲地滲透給了他們。正因為如此，企業新聞營銷的目的不應該局限於宣傳產品信息、吸引消費者從而促進銷售，還應更廣泛的涉及到詮釋企業理念、品牌文化、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費風向，指導購買等方面，全面地傳播企業「聲音」，從而短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
那麼企業應該如何有效調動「千軍萬馬」，如何巧妙滲透呢？
新聞營銷 從「心」開始
媒體一直都是信息傳播的重要渠道，互聯網的出現改變了過去信息傳播的單向傳播模式，媒體和個人都成了信息的傳播者和接收者。進入Web2.0時代後，這種交互傳播趨勢愈加明顯，互聯網上的每一個用戶不再僅僅是互聯網的讀者，同時也成為互聯網的作者；不再僅僅是在互聯網上沖浪，同時也成為波浪製造者。對此，新聞營銷要有效利用傳播渠道，擴大企業影響力，可從媒體和大眾兩個渠道入手，通過分析和掌握其「心理」特性，引導其關注、傳播和接受企業信息。
製造媒體最關心的問題
媒體是企業新聞的傳播者，但同時也可以看作企業新聞的消費者，因為媒體在完成報道的同時也需要生存，他們對所報道的新聞事件也在進行篩選，誰是第一、什麼是熱點，都是記者最關心的。記者搜尋新聞點就如消費者挑選「心儀」的商品一樣。因此，我們在實施新聞營銷時應抓住媒體最關心的「新聞價值」問題來製造新聞事件，方能引發媒體的爭相報道，從而引爆企業品牌。比如當前「世界盃」正成為大眾關注的焦點，企業可有效結合這一時事熱點，植入企業信息來實施相關營銷活動，借 「世界盃」之名，登上媒體熱點版面。
抓住大眾不同心理
信息爆炸時代，人們在日常可接觸到的新聞信息數不勝數，但不同的人在接觸信息時都抱有不同的心理，企業必須深入分析消費者乃至大眾的不同心理，配以不同的營銷手段，才能成功實施新聞營銷。我們將大眾接觸信息的心理總結為以下五個方面：
需求心理
人們接觸信息通常帶有一定的需求心理，會針對自己的需求去查找相關信息。互聯網的出現，讓信息前所未有的匯聚，只要登錄互聯網，許多疑問都能得到解答。比如想要買一個電子產品，很多人會登錄「中關村在線」、「太平洋電腦網」等專業門戶網站查找相關信息。因此，企業要想讓目標消費者在第一時間發現自己，首先就要解決精準營銷問題，新聞營銷可通過新聞的行業、專業頻道精準發布來提高目標受眾關注度。推廣幫作為專業的軟文發布平台，媒體資源多種多樣，如果你沒有媒體資源或者想低價發布一篇新聞宣傳稿件可以來推廣幫看看。
獵奇心理
互聯網上每天混跡著大量的網民，上網已成為打發閑余時間的一大選擇，於是人們在網路上漫無目的地遊走，看看最近是不是有什麼新奇的事情發生。企業新聞營銷，可充分利用大眾的獵奇心理，製造新、奇、異來吸引眼球。可考慮在新聞的撰寫上下功夫，比如有吸引力的標題、精彩的導語、鮮明的主題、權威語言的引用等；也可在形式上求新立異，吸引大眾關注和參與。
同情心理
現在許多企業都熱衷於開展公益營銷，其實也是抓准了人們的同情心理，通過實施公益活動獲得大眾對企業的認可，提高美譽度和公信力。2008年加X寶公司「封殺」王X吉事件就堪稱公益營銷聯手新聞營銷的成功典範。
圍觀心理
圍觀心理可以說是當前網民的一大心理形態，源於好奇心。圍觀心理對於企業新聞營銷來說大的好處就是迅速集聚人氣，成為當下熱點話題。正如我們所說的一樣，2009年，「賈君鵬」事件即充分利用了網民的圍觀心理，讓廣大魔獸玩家和非玩家都捲入其中一探究竟，使得「魔獸世界」不但沒有因為停服而沉寂，相反還大大宣傳了一把，把許多原本不玩「魔獸世界」游戲的玩家拉入到了玩家行列。圍觀心理同時也是企業「危機公關」需要把握的關鍵，企業危機可因網友「圍觀」而迅速傳播擴大，相反，如果能夠很好地利用網友圍觀心理，結合新聞營銷有步驟有計劃地實施危機公關，對大眾負面言論也是一次很好的疏導。
跟風心理
一種事物之所以成為時尚、流行，人們的「跟風心理」起了很大作用。我們可利用大眾「跟風心理」，通過新聞營銷打造和傳播新概念，引領消費風向，提升企業品牌的關注度和忠誠度。當然，不同的心理也可能同時出現，如何巧妙利用需要我們在實踐過程中不斷地探索和總結。