『壹』 特步這個標志的含義、來源及創作人
特步，一種獨具一格的品牌文化，倡導前衛、時尚、個性與自由．它告知公眾，其所走的路 與眾不同，是一種既穩健以獨立獨行的時尚步伐．它為全球每一位熱愛生命、推崇時尚生活方式的人提供可靠、豐富的時尚用品，確切引領新生代對時尚的追求．
」特步」品牌的獨特定位輪塌跡：
」我們的理解就是與時代不同，與自己相容．」
」站在前面的人是時尚，跟隨的是流行，執著的也是時尚．」
」流行是一陣風，而時尚才是永恆．」
」時尚要有時代氣息，要把時代氣息用自己的方式表現出來．」
」時尚就是前衛．」
」就是能為大眾所接受的領先於一般人的一種理念．」
」是人類思想新觀念的新發展吧！」
特步——中國時尚●運動第一品牌
X 設計理念
象徵著勝利的紅色傳達出澎湃的 *** ，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。
兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。
X 內涵釋意
1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統文化的衫殲同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。
2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活臘並方式的神聖使命。
3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。
『貳』 特步屬於什麼檔次的品牌
屬於中低檔次的品牌。
特步是時尚的運動前衛、時尚、個性、自由。特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了「特步」品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予「特步」品牌核心價值。返灶嘩
特步最終定位於時尚運動品牌，顧客年齡區隔在13-25歲之間，通過准確的營銷規劃，以及差異化營銷戰略的系統實施，特步在國內體育用品市場商機逐步開拓出來。
特步和淘寶網於2010 年5 月14 日在中國上海簽訂了合作協定。藉著此次與淘寶網的合作，特步將會增強電子商務分銷平台，拓展營銷管道，有利於團體對貨源進行掌握和管理，擴大銷售網路。網路辯鬧分銷商應用淘寶分銷平台，將訂單指令直接發給公司，能更快捷地獲得貨源。
『叄』 abc童鞋和好孩子哪個好
第六名ABC KIDS好
近些年，隨著童鞋品牌的增多，相信很多寶媽都會存在選擇上的困難。童鞋品牌多種多樣，應該如何選擇適合自己寶寶的呢？
童鞋哪個牌子比較好（中國童鞋10大品牌）
今天，我們根據近段時間的童鞋大數據，結合童鞋品牌評價以及銷量羅列出2021年童鞋十大品牌排行榜，前十名分別是：大黃蜂bigwasp、Dr.lion獅博士、七波輝7-PE、基諾浦 GINOBLE、特步kids童鞋、ABCKIDS、江博士(Dr.Kong)、紅蜻蜓kids童鞋、泰蘭尼斯TARANS、好孩子Goodbaby（排名不分先後）
1、大黃蜂bigwasp
大黃蜂品牌是晉江市大黃蜂體育用品有限公司經過十年深耕市場，通過自主研發、品牌自創、自主生產的方式創建的。
大黃蜂專注於兒童用品製造、專注兒童健康生活的專業企業機構，集兒童用品生產、研發、銷售為一體的綜合型企業，同時也是第六屆中國青少年藝術節福建省賽區贊助商。
2、Dr.lion獅博士
Dr.lion獅博士是君康盛世健康管理集團旗下的高端專業健康童鞋品牌，始創於2019年，自創立以來始終秉承著「用科技重新定義童鞋」的品牌理念，其明星產品Dr.lion獅博士生物力學平衡鞋更是一款深受廣大兒童稱贊的系列。
Dr.lion獅博士生物力學平衡鞋，是一款聯合各大足踝專家，針對兒童足部特點傾心研發的生物力學平衡鞋，可以有效促進青少兒足踝骨骼健康發育。通過過硬的產品品質和良好的健康管理服務的模式深受廣大寶媽認可，目前是生物力學平衡鞋領域第一品牌。
3、七波輝7-PE
七波輝始創清隱謹於1988年，知名的青少年運動品牌，以7-16歲的青少年群體為主體，答基集產品設計、開發、生產、營銷於一體的青少年專屬產品運營企業。
歷經34年的發展，七波輝圍繞青少年多元生活方式，對品牌進行了全面升級，逐步從「青少年專屬鞋服品牌攜胡」轉型為「專屬青少年生活方式品牌」。
4、基諾浦 GINOBLE
基諾浦隸屬於杭州舒奈爾天然纖維科技有限公司，Ginoble基諾浦機能鞋誕生於2008年，公司早期在2005年就開始進行童鞋市場的調研、深入研究兒童足部特點和運動生理特徵，與西班牙製鞋團隊合作，開發並運用來自歐洲的製鞋技術。
5、特步kids童鞋
專注於3-14歲中小城市兒童群體，鎖定三、四線城市的價格定位，並將「世界城市小貴族」的品牌dna不斷融入。旨在提供高性價比的兒童用品，為普通消費群體帶來輕松的時尚體驗和物超所值的購買經歷，為國內兒童傳遞世界各國的文化和風土人情，真正為中國兒童呈現一個多彩的夢幻世界。
6、ABCKIDS
ABC KIDS童鞋創於1983年成立於台灣，1990年進軍大陸市場。是一家設計、研發、生產和銷售童鞋、童裝和兒童服飾配飾等為主的國內兒童用品行業知名的品牌運營商。公司將 「幫助中國少年兒童健康成長」作為企業使命。ABC KIDS童鞋主要定位在3--13歲追求時尚、品位、進步的少年兒童及其父母、親友，致力於把ABC KIDS童鞋品牌的愛心文化傳遞給每個消費者。
7、江博士(Dr.Kong)
Dr.Kong(江博士)源於香港，目前主營健康童鞋和護脊背包，其中健康童鞋產品可有效改善步姿和預防扁平足後遺症; 目前在香港有近五十家自營店，是香港家喻戶曉的健康鞋品牌。07年進駐國內市場至今，在國內各地共設有三十餘家自營店。
8、紅蜻蜓kids童鞋
紅蜻蜓kids童鞋是紅蜻蜓集團旗下子品牌，秉承「從距離中尋求接近」的企業理念。以 「更適合中國孩子」為品牌定位，專為3-13歲兒童打造時尚運動、舒適休閑、精緻甜美的三大生活場景四季著裝方案，以童裝童鞋品類為核心，兒童配飾為輔，引領兒童時尚風潮。
9、泰蘭尼斯TARANS
泰蘭尼斯童鞋品牌隸屬於杭州泰潼商貿有限公司，成立於2013年1月25日，旗下品牌泰蘭尼斯童鞋，英倫貴族童鞋典範，主張健康，舒適，自我。「1/3FLEX」科技為0-16歲的都市新貴少年提供全方位的童鞋解決方案。
10、好孩子Goodbaby
好孩子創於1989年，專業從事兒童用品的研發、製造、分銷和零售，涵蓋童車童床/安全座椅/服飾用品等類別，其超小尺寸折疊嬰兒車尤受關注。在中國，集團主要使用自主品牌設計，生產以及銷售產品，主要包括「gb好孩子」和「小龍哈彼HappyDino」，他們都具有廣泛的認知度和美譽度，佔有一定的市場份額。
版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至：[email protected] 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。成哥哥情感說
2022-09-23 · 超過20用戶採納過TA的回答
關注
展開全部
童鞋品牌排行榜前十名為：第一名大黃蜂bigwasp、第二名Dr.lion獅博士、第三名七波輝7-PE、第四名基諾浦 GINOBLE、第五名特步kids童鞋、第六名ABC KIDS、第七名江博士(Dr.Kong)、第八名紅蜻蜓kids童鞋、第九名泰蘭尼斯TARANS、第十名好孩子Goodbaby。
第一名：大黃蜂bigwasp
BIGWASP大黃蜂是晉江市大黃蜂體育用品有限公司旗下時尚童鞋品牌，勇敢、活潑、可愛、擬人化的卡通造型是大黃蜂一直以來的設計風格，而以黃、黑、藍為主色的色彩運用，更凸顯大黃蜂強烈的商品個性，讓大黃蜂不斷以豐富多彩的精品引領國內兒童用品市場新潮流。
第二名：Dr.lion獅博士
Dr.lion獅博士 Dr.lion獅博士是君康盛世健康管理集團旗下的高端專業健康童鞋品牌，始創於2019年，自創立以來始終秉承著「用科技重新定義童鞋」的品牌理念，其明星產品Dr.lion獅博士生物力學平衡鞋更是一款深受廣大兒童稱贊的系列。
第三名：七波輝7-PE
七波輝產品包括青少年鞋類、青少年服裝、青少年配件等三個大類產品群，結合青少年活潑、好動的特點和審美情趣，專屬定製產品的版型、面料、色彩和工藝，以滿足消費者的個性化需求，並注重和強調對青少年的成長健康的呵護！
第四名：基諾浦 GINOBLE
基諾浦，英文名Ginoble，是一個童鞋品牌的名稱，亦多稱為「機能鞋」，其產品主要以0-13歲的嬰兒學步鞋為主，其主要包裝賣點是「功能性醫學機能鞋」。
第五名：特步kids童鞋
特步kids是特步旗下童裝童鞋品牌，專注於3-14歲兒童群體，致力於為孩子提供更舒適的穿著體驗的大型體育用品專業供應商。
第六名：ABC KIDS
ABC KIDS童鞋是中國國內知名童鞋品牌。起步人將「幫助中國少年兒童健康成長」作為企業使命，致力於把ABC品牌的愛心文化傳遞給每個消費者。
第七名：江博士(Dr.Kong)
DR.KONG江博士是兒童健康鞋知名品牌，1999年創立於香港，2007年進入中國大陸。DR.KONG江博士致力於傳播足脊健康理念，提供具有保護功能的學步鞋、兒童鞋、男鞋、女鞋、運動鞋產品。
第八名：紅蜻蜓kids童鞋
紅蜻蜓kids童鞋是紅蜻蜓集團旗下子品牌，專為3-13歲兒童打造時尚運動、舒適休閑、精緻甜美的三大生活場景四季著裝方案，以童裝童鞋品類為核心，兒童配飾為輔，引領兒童時尚風潮。
第九名：泰蘭尼斯TARANS
TARANIS(泰蘭尼斯)是源自英國的童鞋品牌，專注於英倫貴族童鞋典範，主張健康、舒適、自我。泰蘭尼斯童鞋不一定是便宜的，不一定是具有色彩的，不一定是所謂大牌的，但一定是健康、舒適、隨性的，是能讓孩子釋放天性的載體。
第十名：好孩子Goodbaby
goodbaby好孩子品牌創立於1998年，隸屬於天創時尚股份有限公司旗下主創品牌。以「舒適、百搭、品質」為設計理念，基於小童腳型體態，兼具國際時代風尚，強調本土文化融合，致力於為消費者提供多場景的鞋履穿搭解決方案，堅持只做1%的國民兒童美鞋。
『肆』 特步目標市場 市場定位
經過詳細的市場調研，特步把目標市場定位在了13-25歲左右的年輕市場，並統稱為「X一代」，而這一代人有著明顯的特點——追星、追逐時尚、重大御灶視個性、崇尚自由與快樂。於是，特步把品牌標志設計成一把個性十足的「X」；打破體育品牌邀請體育明星代言的行業規則，破天荒地請來娛樂明星謝霆鋒。
事實證明，丁水波拆備的決滾扮策是英明的，特步的選擇是正確的。娛樂明星，尤其是謝霆鋒，在特步起步階段，對特步品牌的推廣起到了極大的促進作用。後來許多專家分析認為，特步的超越基因最核心的地方，恰恰在於其將時尚和體育糅合成一種致命的差異化。
『伍』 特步兒童和特步一樣嗎
不一樣。
特步兒童是專為兒童設計皮檔告的運動品牌，而特步一般是指專為成年人設計的運動品牌，但蠢攜是這兩個品牌都是屬於特步公司所負責。
特步是一家國際化體育用品中心，主要營業范圍包括運動鞋，運動衣，運動球等與運動有關的一燃明系列產品。
『陸』 特步的品牌定位
特步獨創了一套適合自身品牌的特色文化。
由時尚、前衛、首氏自由與叛逆詮釋了「特步」品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了「特步」品牌核心價值，在強大、獨特的品牌文化支撐下，以「全球時尚 運動第一品牌」發展目標為己任的特步，是國內第一家啟用娛樂明星代言運動品戚芹巧牌並用娛樂營銷推廣產品的品牌。特步品牌創立之初邀請香港天王級藝人謝霆鋒代言。05年品高鍵牌代言人又加入twins青春陽光組合。08奧運來臨之際，特步代言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語樂壇巨星。2011年，代言人陣容又新增時尚明星韓庚。在邀請明星代言的同時，特步同時又連續贊助東南音樂勁爆頒獎典禮。一系列品牌動作組合成特步獨有娛樂營銷戰略。2015年，李易峰成為特步新晉代言人。
『柒』 特步的品牌策略研究
品牌延伸在企業經營中運用非常廣泛,一些企業因之獲得重大成功的同時,失敗的案例也比比皆是,因此對品牌延伸進行理論研究具有重要的現實意義。那麼下面是我整理的特步的品牌策略研究相關內容，歡迎參閱。
特步的品牌策略研究篇一
一、市場分析
(一)消費者分析
青年是一個購買力巨大的消費群體，對其他消費群體具有極大的影響力。作為一個特殊的消費群體，青年具有追求新穎與時尚、崇尚品牌與名牌、突出個性與自我、注重情感與直覺等消費心理特徵。
青年，是一個潛力巨大的消費群體。這不僅因為青年人數眾多，而且更由於青年的消費需求廣泛，內容豐富。國際上統計數字表明，青年約占總人口的1/5。目前，我國青年人數近3億，約占總人口的1/4。這說明，青年是一個人數眾多的消費群體
(二) 銷售分析
特步定位於時尚運動品牌，顧客年齡區隔在13-20歲之間，通過市場需求、目標市場、市場定位科學的STP規劃，國內市場商機呈現出來。
多年來，特步不僅沒有脫離體育營銷，而且動作不凡，多年來積極贊助大型體育賽事和參與社會公益活動。
為擴大分銷網路，特步與網上購物平台淘寶網合作，為其產品系列進行零售，並與超過100間網上分銷商簽約。
(三)市場展望
如今，許多中年人在工作之餘也向健康和時尚靠近。而中年人中的消費者能影響和帶動身邊許多同年齡同階層的人，形成了年輕的中年人這樣一個消費群體。他們擁有不容小覷的消費能力，只要能讓他們顯得年輕有活力，不管年輕品牌還是成熟品牌都會選擇。
為拓寬市場，特步首先要在市場定位上擴大范圍，因而不能只定位於追求時尚的年輕人，也要在開始追求高質量生活的中年人身上下功夫。
二、產品分析
特步(中國)有限公司是一家以綜合開發、生產和銷售特步牌(XTEP)運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業的大型體育用品企業。
三、競爭環境分析
市場上的海外高端品牌如阿迪達斯和耐克很少
做地區性廣告，明星代言產品是二三線市場上良好銷售的堅強保證。目前採用娛樂營銷策略的品牌數量激增：范冰冰代言的KAPPA、穿著安踏產品的蕭亞軒、由陳小春和張娜拉代言的鴻星爾克、穿著德爾惠產品的周傑倫開始在各類媒體上爭奪消費者的注意力。
為了應對競爭，特步和天娛傳媒公司簽訂了框架
汪蠢喚協議，簽訂2009年快樂女生5強做代言人，冠名贊助快樂女生全國巡演，在第一時間藉助快樂女生的人氣提高特步品牌的知名度。特步還採取獨家冠名的湖南衛視著名品牌欄目《特步天天向上》的策略，利用國內知名度較高的的綜藝電視節目吸引目標受眾的注意，與綜藝節目結合，將時尚的內涵有機地注入目標消費者的心中，使其形成對特步品牌的積極聯想，提高品牌影響力和在消費者心目中的地位。
特步的品牌策略研究篇二
特步通過科學的市場定位與區隔之後，尚處於一種戰略階段，這種定位的成功實現需要顧客感知特步品牌的區隔與差異化，否則，只會流於一種聊以自慰的形式，最終淪為掩耳盜鈴之檔腔作。
特步通過產品差異化、形象差異化、推廣差異化這三大策略，讓特步從嚴重同質化的產品中跳出來。
一、產品差異化
產品是建立品牌的基礎，顧客通常是通過產品的體驗和重復購買行為建立品牌困凱認知，特步定位於時尚運動品牌，首先需要從產品差異化層面突破，提起籃球鞋顧客第一聯想品牌就是耐克，提起阿迪達斯顧客首先反應就是足球鞋，這就是專業化品牌塑造的產品差異化反應。對於時尚運動產品來說，特步是國內第一家改變了運動產品的專有屬性和冷冰冰的品牌形象，根據運動鞋的穿著特點，在行業中獨家引進日本技術，讓每一雙鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用，在保證產品優良品質的前提下，在產品用色、設計上大膽突破，每年每季均推出自己的主題概念商品如：風火、冷血豪情、刀鋒、聖火、先鋒、04好玩，款款個性、時尚，其中的第一代風火鞋創下了120萬雙的中國單鞋銷售奇跡。時尚元素融人產品設計當中，在給顧客帶去優良產品品質的同時，滿足消費者對時尚、個性的精神渴求。
二、形象差異化
品牌知名度可以借企業實力，用大量的廣告支持來建立，而品牌個性和品牌形象的建立和塑造則需要較長的時間達成。1985年，當耐克還是一個不怎麼知名的小公司時，阿迪達斯、銳步已是雄霸市場多年的領導品牌，耐克幾乎同時和阿迪達斯發明運動鞋氣墊技術，耐克找到一個絕佳的機會與飛人喬丹簽約，塑造出籃球鞋的專業形象，一舉超越阿迪達斯成為專業體育用品市場領導品牌。
特步是國內第一個體育用品品牌採用娛樂營銷的品牌，這非常符合特步作為一個時尚運動品牌特徵。特步以每年人民幣500萬元的代價與英皇旗下藝人謝霆鋒簽約，謝成為特步品牌代言人和形象大使。謝霆鋒在年輕人一代中有非凡的號召力，是“X一代”的核心領導人物，其叛逆、個性、時尚與特步品牌特徵驚人的相似，謝霆鋒集中體現了特步的品牌特徵。謝霆鋒成為代言人之後，全國各地謝霆鋒的忠實歌迷排隊瘋搶特步運動鞋海報、CD、簽名畫冊曾在全國幾度斷貨。
特步與英皇緊密配合其中國大陸市場拓展計劃，謝霆鋒到大陸的每一次媒體見面會，都有特步簽售會的身影。在代言人深度配合方面，特步成立了專案組跟蹤、推廣，三年來，在全國二十多個主要城市進行聲勢浩大的推廣活動，特步品牌形象和個性深受特步目標消費群的高度認可。
特步在品牌形象代言手法上更是無意中成為媒介評論開創中國“立體代言”策略的開山鼻祖。謝霆鋒成功後，青春、朝氣、活力的twins演唱組合，針對18歲以下顧客有非凡影響力的BOY‘Z組合進人特步視線，成為特步品牌代言人。用不同明星的影響力帶動目標市場不同個體需求，最終實現目標市場消費者特徵集合營銷，與QQ、動感地帶一樣，特步用“X一代”來概括目標市場核心特徵，建立“X一代”的核心價值觀和品牌歸屬感，用多明星立體代言方式不斷擴充“X一代”陣營成員，建立起個性、時尚、特立獨行的品牌形象和品牌個性。
三、推廣差異化
產品同質化是市場營銷的難題，推廣同質化是市場營銷的天敵，前者意味著在自身資源利用上還能夠從面上突破，推廣要做到差異化除自身資源之外還有很多企業不可控制的因素。
特步的品牌策略研究篇三
實施差異化戰略，企業需具備下列條件：
(1)具有很強的研究與開發能力，研究人員要有創造性的眼光。
(2)企業具有以其產品質量或技術領先的聲望。
(3)企業在這一行業有悠久的歷史或吸取其它企業的技能並自成一體。
(4)很強的市場營銷能力。
(5)研究與開發、產品開發以及市場營銷等職能部門之間要具有很強的協調性。
(6)企業要具備能吸引高級研究人員、創造性人才和高技能職員的物質設施。
2.差異化戰略的益處及風險
差異化戰略的益處：
(1)建立起顧客對產品或服務的認識和信賴，當產品或服務的價格發生變化時，顧客的敏感程度就會降低。這樣，差異化略可為企業在同行業競爭中形成一個隔離地帶，避免競爭對手的侵害。
(2)顧客對商標的信賴和忠實形成了強有力的行業進入障礙。如果行業新的加入者參與競爭，它必須扭轉顧客對原產品的信賴和克服原產品的獨特性的影響，這就增加了新加入者進入該行業的難度。
(3)差異化戰略產生的高邊際收益增強了企業對付供應商討價還價的能力。
(4)企業通過差異化戰略，使得購買商缺乏與之可比較的產品選擇，降低購買商對價格的敏感度。另一方面，通過產品差異化使購買商具有較高的轉換成本，使其依賴於企業。這些都可削弱購買商的討價還價能力。
(5)企業通過差異化戰略建立起顧客對本產品的信賴，使得替代產品無法在性能上與之競爭。
3.實施差異化戰略的風險：
(1)實行差異化戰略的企業，其生產成本可能很高。因為它要增加設計和研究費用，選用高檔原材料等。如果採取差異化戰略的產品成本與追求成本領先戰略的競爭者的產品成本差距過大，可能會使得購買者寧願犧牲差異化產品的性能、質量、服務和形象，而去追求降低采購成本。
(2)購買者變得更加精明起來，他們降低了對產品或服務差異化的要求。
(3)隨著企業所處行業的發展進入成熟期，差異產品的優點很可能為競爭對手所模仿，削弱產品的優勢。
『捌』 童裝定位指的是什麼啊，分哪幾個方面
童裝定位主要指店鋪位置定位、產品定位。位置影響到生意的好壞，所以位置選擇好事半功倍。產品定位主要是考慮在什麼位置適合做什麼風格及檔次的童裝，消費群是哪個年齡段的為主，消費群需要哪些類的兒童產品。如果這些都考慮到了，就可以開店了。
『玖』 為什麼說特步是自由的品牌呢
特步是自由的慧岩品牌的原因是品牌理念主打自由。根據物乎查詢相關公開信息顯示，特步的官方定位，品牌都是為罩碧悉了自由而生的，其主打無限自由、無窮可能的理念，特步也被譽為自由的品牌，特步的產品不僅有出眾的性能，很多都具有極強的貼合貼腳感，從而使用者能夠享受到最大的自由。
『拾』 商標特步的含義
特步的標志是一個稍微變形的X形，同時加上同種順方向的「特步」二字，醒目，不凡。
特步標志解析一：X代表否定、叛逆，在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持寬緩在否定中超越自我、超越對手的開拓精談巧豎神;
特步標志解析二：X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神聖使命;
特步標志解析三：X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。
特步logo醒目，象徵著勝利的紅色傳含大達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。