A. 森馬服飾開始將業務重心向童裝偏移，昔日森馬要變童裝
並沒有森馬要變成童裝這種說法，只是森馬麾下的童裝和它的休閑服飾比重齊驅並駕，又因為近年來政策的影響，童裝市場不斷擴大，所以森馬的童裝業務看起來走勢非常好。這也是十分正常的現象，森馬雖然因為毛利潤高童裝很賺錢，但還是印象中那個以休閑服為主的森馬，雖然會做一些改變但不會完全走童裝路線。
森馬旗下童裝的猛漲也受到一些政策因素的影響。作為市場領軍者，森馬順應國家二胎政策，認為企業層面應該樂觀，實際操作則要務實。目前，森馬服飾正在推進童裝業務的發展，在0-3歲市場，公司有了更高的市場目標，及更進取的市場操作，公司建立的品牌及渠道優勢有利於其充分受益童裝市場的「擴容」。但政策究竟能釋放多大的增量市場，仍有待進一步觀察。
B. 森馬的集團歷史
森馬集團有限公司始創於1996年12月18日，是以「虛擬經營」著稱的中國知名休閑服企業和無區域集團。創業伊始，森馬創始人、集團董事長邱光和和集團總經理周平凡就立志要「把森馬品牌傳播到世界的每個角落，每一個消費者心中」，實施「品牌興業」戰略，走「增長與成長相結合」的發展路子，以文化力推進營銷力，鏈鎖網點遍布中國的大江南北2800多家，發展十分迅猛。森馬集團發展11年，現擁有5個全資子公司、8個分公司和「森馬」、「巴拉巴拉」兩大在線品牌，中高級管理人才410人，大專學歷以上佔全員的89%，為社會提供了35000多個就業崗位，成為溫州市鞋服行業第一納稅大戶。森馬品牌已經享譽中國，一舉摘取了「中國馳名商標」、「中國名牌」、「國家免檢產品」三大桂冠，是中國消費者最喜愛的品牌；巴拉巴拉童裝也榮獲「中國十大童裝品牌」和「中國名牌」產品稱號。森馬集團相繼被授予溫州市活力和諧企業、全國模範勞動關系和諧企業等殊榮，連續8年列中國民營「500強」和中國服裝行業銷售利潤「雙百強」；躋身中國紡織服裝行業競爭力「10強」和中國大企業集團競爭力「100強」，成為中國成長百強企業。
為實現可持續發展，森馬集團在「三五規劃」明確提出了打造「百年企業、百年品牌」的戰略目標，並在溫州、上海建設現代化工業園和物流中心，著重從產品研發、供應鏈管理、終端渠道建設和信息化建設等方面全力提升；繼續深化童裝「巴拉巴拉」品牌建設工程；繼續深化推進品牌延伸戰略，實現品牌價值向「運動休閑」、「商務休閑」等領域延伸，把森馬打造成為中國年輕市場極具競爭力的領袖品牌，走出國門，揚威國際市場。
C. 森馬的企業大事記
1997年3月，第一家森馬品牌專賣店在江蘇徐州市開業，森馬品牌系列休閑服正式進入市場。
1997年3月，在森馬首次經營工作會議上，董事長邱光和提出「小河有水大河滿」的經營理念，樹起了森馬共贏文化的旗幟。
1998年8月，森馬召開品牌戰略推廣研討會，導入CIS戰略，建立森馬學校，全面吹響「品牌興業、文化助動」的進軍號角，確立了打造「中國名牌」和「中國馳名商標」的奮斗目標。
1999年2月3日，董事長邱光和提出了「三個有利於」的戰略思想，即「有利於市場份額的提高、有利於企業形象的提高、有利於代理商與企業共同利益的提高」，確立了「形象第一、服務第一、代理第一」的經營思想，為企業的快速發展奠定了堅實的基礎。
2000年7月，森馬上海服飾有限公司成立。森馬與法國PROMOSTYL公司共同組建了森馬國際時尚信息中心，主要通過時尚信息中心的各個情報站收集國際服裝流行色、流行面料和先進工藝技術等有關信息，並及時提供給森馬研發部，促進了國際化和本土化的快速融合。
2001年11月18日，森馬確立每年11月18日至12月18日為「企業文化活動月」。從該年起，每年的「企業文化活動月」都設有一個主題，並安排了豐富多彩的文體活動，充分展現「愛生活、愛企業、爭奉獻」的快樂森馬人形象。
2001年2月，森馬全面啟動提高合作夥伴滿意度和員工滿意度的「兩個滿意度」工程建設。
2002年1月，森馬創立Balabala巴拉巴拉童裝品牌。
2002年，森馬聘請國際奧美廣告公司擔任品牌管家，開始全面導入「360度品牌管理」，倡導「穿什麼就是什麼」的品牌理念，分別從產品、聲譽、顧客、賣場通路、視覺識別、形象等方面提升森馬品牌影響力。
2002年4月，位於溫州市甌海區新橋的森馬溫州總部建設項目開工建設。
2003年7月，森馬強勢推出品牌形象代言人謝霆鋒，全新演繹「穿什麼就是什麼」的陽光時尚的品牌文化內涵。
2004年8月，簽約當紅香港少女組合TWINS（蔡卓妍和鍾欣桐）。
2005年，攜手德國著名的物流專業機構——Jungheinrich（永恆力），共同打造以現代化物流中心為樞紐的快速反應體系。
2005年，攜手德國著名的物流專家-Jungheinrich（永恆力），共同打造以現代化物流中心為樞紐的快速反應體系。
2006年4月29日，作為 「全國五一勞動獎章」獲得者，董事長邱光和受到浙江省委、省政府的隆重表彰,並被授予「浙江省勞動模範」榮譽稱號。
2006年9月、10月，森馬品牌相繼榮膺「中國名牌」產品和「中國馳名商標」稱號，榮列中國服裝行業競爭力10強和中國大企業集團競爭力100強。
2006年12月18日，以「時尚燃情，燎原中國」為主題的森馬創辦十周年慶祝大會在溫州舉辦。會上，森馬斥資2000萬元成立民企第一家慈善分會反哺社會。
2007年5月30日，位於上海市閔行區吳涇鎮的森馬上海產業園奠基。
2007年9月，巴拉巴拉品牌榮獲「中國名牌」，成為全國第一批榮膺此稱號的童裝品牌。
2008年3月4日，佔地181畝的森馬溫州產業園奠基。
2008年5月，森馬榮膺全國五一勞動獎狀和全國模範職工之家稱號。
2008年5月，森馬第一時間向四川汶川地震災區捐贈9萬件、價值1000萬元的衣物，幫助災區人民抗震救災。5月21日，森馬向地震災區捐款613萬元，並聯合有關機構發起「獻愛心，重建校園」的募捐公益活動，通過全國上千家森馬專賣店募集愛心款，幫助災區中小學生重返校園。
2008年8月18日，森馬推出品牌形象代言人——當紅偶像羅志祥和中韓超人氣偶像組合SJ-M，共同演釋「熱愛不一樣」的品牌風格。
2008年12月19日，董事長邱光和被授予「改革開放三十年30位傑出浙商」稱號。
2009年3月26日，森馬品牌榮獲中國服裝品牌2007~2008年度營銷大獎。
2009年7月16日，董事長邱光和榮獲「中華慈善突出貢獻人物獎」。
2009年11月6日，董事長邱光和榮獲非公有經濟人士優秀中國特色社會主義事業建設者稱號。
2010年3月，巴拉巴拉品牌再次榮列「中國十大童裝品牌」之首。
從2010年4月開始，森馬陸續推與好萊塢巨片《鋼鐵俠Ⅱ》跨界合作系列服飾。
2010年4月27日，董事長邱光和被國務院授予全國勞動模範榮譽稱號，受到了胡錦濤等黨和國家領導人的接見。
2010年4月22日，森馬為青海玉樹地震災區舉行愛心捐款活動，捐助現金300萬元和價值200萬元的服飾，幫助災區人民渡過難關，重建家園。
在2010年4月，森馬被中國服裝協會評為「中國服裝行業優勢企業」，董事長邱光和被授予「中國服裝行業功勛獎章」。
2010年4月22日，浙江森馬服飾股份有限公司工會成立。
2011年1月8日，浙江森馬服飾股份有限公司被授予全國紡織工業先進集體榮譽稱號。
森馬在2010年度溫州市納稅百強和製造業納稅50強中均榮登首位，受到溫州市委、市政府表彰。
2011年3月11日，浙江森馬服飾股份有限公司在深圳證券交易所中小企業板上市，成為國內資本市場盈利水平最高的服裝上市公司。
2015年4月，森馬宣布簽約韓國明星金宇彬成為形象代言人。
D. 森馬集團的發展歷史
森馬集團 創立於1996年12月18日的森馬集團是一家以虛擬生產、經營休閑服飾為主導產業的特許連鎖經營多元化企業。森馬在發展過程中，以「創大眾服飾名牌」為發展宗旨，結合溫州特有的區域環境和優勢，高標准、高起點地實施名牌興業戰略，取得了十分可喜的成績，成為「穿在溫州」、「建設中國服裝名城」的一桿鮮明的旗幟。森馬本著先樹品牌搶占市場、再創名牌圖發展的經營思路，注重產品品位的提升和企業形象的提升，突出休閑文化內涵，深受消費者青睞。森馬休閑服飾涵蓋T恤、毛衫、茄克、牛仔、水洗褲、裙裝、便服、運動服等十九大系列，近千種款式，引導時尚，展現青春活力。同時，森馬還加大品牌經營的籌碼，實行品牌延伸，創立「balabala」童裝品牌，提出「森馬伴你一生」的經營理念，提高了企業核心競爭力，連鎖網點因此遍布祖國的大江南北達700餘家，形成較為完整的市場網路格局。
E. 森馬集團的發展歷程
公司積極推行以品質為基礎的品牌戰略，充分利用森馬品牌的無形資產，並以無形資產調動有形資產整合社會資源，以品牌為龍頭以特許經營的方式組成強大銷售網路，實現了規模經營和快速擴張。2001年，森馬確立了「小河有水大河滿」的經營思路，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商開大店、多開店的投資熱情，在市場上森馬的旗艦店、大店的數量明顯增多。森馬在全國各地的專賣店、櫃已達1820家，同時已經在俄羅斯、越南等國家開啟了國際化旅程。龐大的市場網路為森馬文化走遍全國、走向市場提供了堅實的保障。
集團先後與法國PROMOSTYLE公司、韓國色彩協會、上海東華大學、浙江理工大學等一批國內外智力機構結成戰略合作夥伴，成立了森馬的設計開發中心和技術中心，始終致力於國際化與本土化、時尚與流行的完美結合。森馬的產品已經覆蓋到T恤、襯衫、牛仔、茄克、羽絨（服）、羊毛衫等21大系列。2003年7月和2005年1月，森馬分別聘請香港小天王謝霆鋒和香港美少女偶像組合TWINS共同演繹「穿什麼就是什麼」的品牌休閑風格，從而更好地傳播森馬崇尚年輕活力、炫耀青春本身的品牌主張。
森馬一直秉承「創大眾服飾品牌」的宗旨，堅持走增長與成長相結合的道路，真誠締造國內年輕市場最具活力、最具競爭力的領袖品牌世紀初，森馬國際集團（香港）有限公司正式授權溫州市森馬童裝有限公司全權代理該公司「balabala 巴拉巴拉「童裝品牌在中國大陸地區的生產、銷售和特許經營。溫州市森馬童裝有限公司是中國民企「500強」企業（列313位，居全國休閑服之首）森馬企業有限公司的全資子公司。.溫州市森馬童裝有限公司擁有森馬企業的強勢資源；6年中國服裝市場特許經營的成功運作；香港、西歐等全球時尚中心的設計支持；高素質的營銷團隊和服務團隊；公司擁有營銷中心、研發中心、品牌推廣、信息網路、物流配送、生產管理、加盟服務、品質中心等八大管理中心，以及擁有成功運營300多家特許連鎖專賣店的市場經驗。這個團隊創造了森馬品牌的諸多榮譽： 「中國最具時尚男裝品牌」、「中國最佳男裝設計獎」、「中國優秀設計師獎」、「國家質量標准一等品」、ISO9002國際質量體系認證「、「中國服飾行業銷售、利潤「雙百強」企業、「中國最受消費者喜愛品牌」.在同森馬企業一年多的合作過程中，balabala用新穎的產品，並運用森馬企業雄厚的市場資源，先進的特許經營模式，著力打造balabala品牌自身的核心競爭力，形成了強有力的市場發展優勢。balabala,這只自由而靈性的小精靈，足跡已遍步全國200餘個大中城市，越來越多的家長和孩子們能在當地購買到物超所值的balabala系列產品，並能充分感受到balabala帶來的成長快樂和無限精彩。 所以，我輿眾不同，品牌的後面，是信心，是實力 品牌名：巴拉巴拉